Когда фитнес-студии победят фитнес-клубы

 

Интересное мнение попалось в статье про то, какие вещи уничтожит поколение миллениалов.

Ох уж эти копирайтеры 

Есть вот пункт про нашего брата.

"Качалки в подвалах и сетевые спортклубы.

Та же история, что и с Макдональдсом: миллениалам подавай нечто уникальное, они не согласны на традиционный стандарт. Количество локальных оздоровительных студий в Нью-Йорке всего за один 2014 год удвоилось, они отхватили 42 % всего рынка и продолжают экспансию. Эта тенденция заметна и в других крупных городах, где платежеспособные и переборчивые миллениалы уходят из местных сетевых клубов ради инновационных бутиковых спортивных проектов, представляющих собой не столько залы, сколько сообщества единомышленников с собственным стилем и философией"

В моем понимании - это очень спорное утверждение и вот почему:

1. В США урвоень развития индустрии в разы выше чем у нас, поэтому и тренд на развитие студий. Тупо конкуренция. Миллениалы тут вообще не при чем.

2. При этом, нет тенденции снижения доли сетевого фитнеса. Сети растут, я по долгу службы слежу за франшиза и в фитнесе в США. Они растут.

Ребята, американские сети консолидируют по 500 точек. Они имеют право на сокращение. Знаете сколько точек в крупнейшей сети в России?

3. У нас, чтобы студии получили хоть какое то распространение сначала сети должны консолидировать рынок и структурировать продукты. Этого ещё нет. 6 хоть сколько нибудь крупных сетей контролируют меньше 15% рынка. О каком изменении рынка миллениалами может идти речь.

4. Люди пойдут в студии, когда им надоест ходить в клубы, а чтобы им надоело ходить в клубы они должны туда начать ходить. Студии прилипают к клубам и работают на вовлеченном трафике. Студии не вовлекают аудиторию. Это нишевые продукты и они должны и будут расти. 

Давайте правильно понимать, что необходимое условия Для роста студий - это рост сетей фитнеса. Больших фитнес историй. Так шел ритейл и так идёт фитнес.


promo ikonoplev декабрь 29, 15:53 21
Buy for 500 tokens
Эта история длится пару лет. И непонятно, куда она вывезет, но все началось с того, что врач, выслушав то, как я живу сказала.... "Никто не может сказать, когда и чем закончится ваша жизнь, но пока вы себе очень сильно вредите" Последние 5 месяцев были довольно веселыми, особенно…

Error

default userpic

Your IP address will be recorded