?

Log in

No account? Create an account

Как оставаться в тонусе: Бизнес, Активности, Путешествия.

1️⃣ Практикую маркетинг услуг руками 2️⃣ Шарю в чекапах 3️⃣ Знаю Сочи 4️⃣ Профилактика выгорания

Выходные россиян в Белоруссии. Что посмотреть и зачем туда ехать с детьми?
ikonoplev

До Минска от нашей базы дислокации 900 километров. От Москвы — 700. Это расстояние одного дня. То есть утром выехал, к вечеру не сильно поздно приехал. Когда мы планировали длинные выходные, то думали про Турцию, но в плане поездок висела автомобильная Белоруссия, я много слышал про Минск хорошего и, хоть и сомневался, ну что там делать, мол, все-таки решили поехать туда на 3 дня. Не пожалели. 

Мы ездили на машине, с двумя детьми из Владимира в начале мая 2019 г. Попали в Минск на день Победы. 

Организационная подготовка. 

К поездкам надо готовится, поэтому некоторые вещи, которые надо предусмотреть до поездки, чтобы потом не было сюрпризов:

Где жить. Много вариантов на АирБнб и букинге. Мы ехали вчетвером, в высокий сезон, поэтому отели для нас предоставляют мало вариантов — номер Люкс в брендовых отелях за 11 000 в сутки — это не вариант, поэтому через букинг же я забронировал квартиру в самом центре Минска за 17 000 рублей на 3 ночи. Потом, правда, хозяин попросил отменить бронь с букинга, сославшись на сложности с законом, но я думаю это просто намерение сэкономить. Отменил. Никто никого не кинул. Квартира была норм. 

Мобильная связь. Я пользователь Йоты и мне нужен интернет. Поэтому я сразу посмотрел на то, что можно купить в Белоруссии. Удобно то, что с российским паспортом можно купить туристический тариф у любого оператора и 5 гб интернета и 50 минут звонков обошлось мне в 300 наших рублей у местного оператора А1. 

Read more...Collapse )

promo ikonoplev september 25, 14:10 Leave a comment
Buy for 500 tokens
4P помните? Думаете что-то изменилось? Ровным счётом ничего, за одним лишь исключением. Во время возникновения 4P была одна среда - оффлайн. Сейчас их две. Появился онлайн. Все остальное тоже самое. Продукт, плейс, прайс и промоушн, который все это несёт в ца. Только ца теперь тоже…

Мода на здоровье пришла в ритейл и товары FMCG. Что это значит для фитнес- и медицинских услуг?
ikonoplev

Нас уже, пожалуй, сложно удивить молочными продуктами с пометками «Фитнес» или «здоровье». Кефир, молочные продукты уже давно помечаются подобными метками и производители какое-то время назад освоили этот маркетинговый ход. 

Ваш покорный слуга в недалеком 2016-м году имел отношение к началу выпуска и продаж в фитнес-клубе, который мы запускали в Челябинске фитнес-сосисок с повышенным содержанием, когда это еще не было мейнстримом. Сейчас фитнес-сосиски есть у многих производителей. 

Read more...Collapse )

Продуктовый маркетинг для фитнес-клуба. Как это работает на примере Макдоналдс.
ikonoplev

Я вчера заехал в Мак. По привычке тыкая пальцем в автомат по приему заказов мой взгляд уловил баннер с рекламой какой-то акционной лепешки с рукколой и сыром. Это оказался новый продукт из сезонного меню «Итальянские недели» — суть, тот же бургер, но вместо обычного сыра там что-то типа феты, вместо огурцов травка, базиликовые соус и обычная для бургера цена в пределах 200 рублей.  Кроме этого чуда фастфуда в итальянском меню были еще пирожки, пара коктейлей со вкусом вроде «мохито», но я могу ошибаться и что-то еще, что меня не заинтересовало. Но бурито я купил. 

Read more...Collapse )

Зачем фитнес в санатории и про оздоровительный туризм.
ikonoplev

Меня иногда коллеги по отрасли удивленно спрашивают, а как это, фитнес-санаторий, у вас там тренажерный зал? Фитнес-клуб? А какая линейка тренажеров?

Я улыбаюсь и рассказываю, что фитнес — это, вообще, же не про тренажеры. Это раньше так было и мы меняем отношение к фитнесу. Точнее, формируем его. 

Фитнес — это про движение и именно возможностями для активного движения мы наполняем пространство санатория «Знание» в Сочи, делая его не просто лечебно-профилактическим местом отдыха, но и площадкой, где можно комфортно проводить время с пользой для здоровья людям, которые привыкли, хотят или хотят начать быть активными. 

Регулярное расписание тренировок. 

На территории санатория для всех гостей работает регулярное расписание тренировок, которые можно посещать в заданные часы. 

  • Обычные прогулки по парку санатория
  • Скандинавская (северная) ходьба
  • Велосипедные прогулки
  • Холическое плавание – Эксклюзив санатория!
  • Йога, зумба, пилатес, гимнастика цигун.
  • Специальные программы для 55+

При этом все тренировки сделаны так, чтобы они комфортно воспринимались «обычными» людьми, ну то есть теми, кто не сильно активно включен в тренировочный процесс — у нас нет сложного степа, или сурового кроссфита, хотя если надо.....

Персональный подход к фитнесу.

Read more...Collapse )

Про разные отрасли услуг и одинаковые задачи.
ikonoplev

Вообще, я до сих пор отхожу от GlobalFitnessEvolution. Концентрация коммуникаций и почти двухдневный чейндж информацией - после этого требуется подзарядка.

Когда ко мне пришел в фейсбук Артем Милаков с предложением поговорить о том, как попробовать смешать опыт ФитБиза с задачами Индустрии любительского спорта я сначала удивленно вскинул бровь, мол, где ФитБиз с нашим пивом в фитнес-барах и фитнес-турами и где спорт?

Мы разговорились и по мере понимания того, кто как работает мне стало понятно, что хоть и продукт и ценности разные, механики развития одинаковые.

И проблемы, с которыми сталкиваются коллеги ровно такие же, как у медицинской отрасли, как у санаториев, где проблема доверия и экспертности клиента - это одна из основ продажи, вопросы привлечения внимания точно такие же, как и у туристической отрасли, а в частиности у оздоровительного и Welness туризма и мы с Дмитрий Богданов постоянно голову ломаем о том, как не продать тур дешевле, а сформировать продукт, к нему интерес и к этому всему доверие.

Мне в очередной раз понятно, что любые рекреационные услуги сегодня решают ровно одни и те же вопросы вовлечения и поддержания интереса аудитории. Клиентской экспертизы, качества коммуникаций и, если хотите, в конечном счете - доверия аудитории.

В основе любого оператора будь то Мед- Тревел- Фит- Спорт- СанКур...находится продукт, который классифицированно попадает в ценности целевых аудиторий. У нас этого-то у многих нет.

Read more...Collapse )

Переключка от текучки как одно из средств профилактики выгорания. Как это работает у меня. В Сочи.
ikonoplev

Весна дело такое. То тут, то там появляются публикации коллег о том, что голова устала, энтузиазма нет, нет желания совершать подвиги и даже лежать сил нет. 

Это признаки стресса. Выгорания. Эмоционального или профессионального. Состояние, не являющееся нормальным для организма делового человека, но для каждого из нас актуальное. Все мы люди. И говорить, что меня бодрит только сам факт 110%-й загруженности можно, конечно, но ненадолго. 

Я не могу назвать себя человеком, который умеет управлять стрессом и его причинами, получается ой не всегда, но я учусь. Одним из работающих инструментов профилактики состояния «Все заипло», для меня является переключка — смена обстановки без радикальной смены деятельности. 

То есть не когда нужно сваливать в режим глобальной тишины, а так тоже бывает, а когда сваливаешь в режим другой обстановки, но при этом не выпадаешь из деловой жизни совсем. То есть ты как бы в процессах, но не так как всегда. И вот почему это работает:

  • Ты загружаешь мозг непривычной в рутине, но комфортной визуально-деятельной картинкой. 
  • Ты продолжаешь вести деятельность, но фактически твое времяпровождение отличается от того, как ты ведешь себя в обычной обстановке;
  • Ты меняешь получаемую информацию, свой календарь и ритм работы, другие люди, другой режим дня. 
Read more...Collapse )

Про Digital Day For Fitness на #GlobalFitnessEvolution. Что будет? Для кого? Как?
ikonoplev

Вообще, проект Digital Day`s For Fitness кажется прижился. Сначала это были просто лекции на заданные темы по направлениям Digital маркетинга. Потом я стал понимать, что лекционного материала и без меня хватает, он доступен бери и читай, а мне не хватало практического применения. 

Так я разбавил все тематики и выступления в рамках проекта DDFF прикладным применением в объектам индустрии. То есть если мы говорим об инструменте, то мы говорим о том, как он применяется у операторов услуг. 

Потом я понял, что правила, по которым работают маркетинговые инструменты для фитнес-клубов один в один работают также для spa-центров, для санаториев и для медицинских клиник. Правда с медициной не везде так. 

На сегодняшний день актуальный формат DDFF для меня — это когда мы берем тот или иной инструмент, технологию или тему и рабираем то, как она работает для фитнес-клубов целиком и полностью. От логики инструмента до плана действий. Последний раз мы разбирали Вконтакте. Записи этого DDFF, кстати, доступны здесь. 

Так будет и в этот раз. В рамках большого отраслевого ивента GlobalFitnessEvolution мы проводим очередной Digital Day и на этот раз его слоган вновь «Прикладнее некуда». 

21 апреля. В Сколково. 

В чем суть маркетинга вообще

Read more...Collapse )

Про выгорание и оздоровительный туризм.
ikonoplev

Вчера прочитал пост у коллеги про выгорание. Это довольно актуальная штука для некоторых из нас с вами. Для меня тоже актуальная. Я выгорал. Причем классически.  Это закончилось 107 килограммами веса и полной сменой отрасли деятельности из ритейла и девелопмента в ФитБиз. И один раз успел в себе остановить начавшийся процесс выгорания. 

Теперь за этим учусь следить. 

Выгорание - это жопа. Особенно, когда ты понимаешь, что произошло тогда, когда это уже произошло. Но жопа не критичная, если умеешь отлавливать в себе эти симптомы. А это опыт. Скорее всего, если вы не переживали этот процесс, то научиться этому будет сложно, но можно попробовать. 

Вообще, вся эта штука крутится вокруг стресса. Стресс - это не так, чтобы вот вжух и сразу стресс. Это сильно сложнее. 

А еще есть вторая составляющая - это наш иммунитет, которые определяется гормональным фоном и психосоматикой. Вот если с гормональным фоном беда - мы или кортизолим или по эндокринологии начинается дичь в организме всякая, то включается вот эта всякая усталость, невыспанность, раздражительность, а потом падает защитная среда организма и понеслась моча по трубам....болезни, простуды, патологии. Это совсем крайний случай, но обобщенно это работает именно так. 

Сначала стрессуем, потом ослабевает иммунка, а потом у кого где тонко, там и рвется. 

Теперь что с этим делать. Ответ прост - не стрессить :-) Шучу. 

Read more...Collapse )

Зачем вам ехать на крупнейшее событие индустрии фитнеса в России? Для фитнес-клубов и не только.
ikonoplev

С одной стороны число событий, которые окружают предпринимателя за последние года три значительно выросло. С другой, есть события, которые, скажем так, являются системообразующими и оказывают влияние на дальнейшее развитие отрасли в целом и их посещение — это не про пользу для бизнеса даже. Это скорее для понимания того, куда ветер дует и о чем следует думать и куда смотреть. 

19 — 22 апреля в Сколково будет проходить Global Fitness Evolution. Это масштабный, и буквально глобальный событийный проект, который какое-то время назад вышел за пределы одной фитнес-индустрии. Сегодня проект направлен как на развитие отрасли изнутри, так и на расширение границ индустрии и создание продуктов на смешивании фитнес- и других рекреационных технологий. 

Эту историю делают мои хорошие партнеры, команда Fitness Expert и в этой статье я хочу рассказать, о том, из чего состоит проект, какие составляющие включает и кому может быть полезен, как в отрасли, так и за ее пределами. 

Read more...Collapse )

Здоровый бизнес. Или интересный тренд от бизнеса, далекого от фитнеса.
ikonoplev

Сейчас общался с человеком, который хочет вложить деньги в фитнес-бизнес. При этом основной бизнес очень далек от рекреационных услуг. 

В разговоре я сразу уточняю, что ФитБиз - это не история про окупаемость в 2 года и это не высокомаржинальный продукт. 

Главное, сказал мне коллега, чтобы там была вменяемая окупаемость. Это, по-большому счету, надо для моих сотрудников, чтобы помогать им быть здоровыми. И сам по себе объект тут не главное. Главное - это то, что будет внутри.

Здоровые люди лучше работают. А сейчас люди - это самое важное. 

Люди - это самое важное. И это начинают понимать работодатели даже на сегментах МСБ. 

Это хорошие новости. И мы поможем коллегам. 

Примерно так и победим. В конце апреля мы проводим большой форум по фитнес- и рекреационным технологиям, в том числе и для корпоративного b2b сегмента. 

Если вы думаете, о том, как технологии поддержания образа жизни человека сделать помощниками для вашего бизнеса - подключайте нас. Мы придумаем решение. И это не про корпоративные скидки на фитнес история.