Как оставаться в тонусе: Бизнес, Активности, Путешествия.

Амбассадор Сочи в Москве. Развиваю фитнес-бизнес, делаю маркетинг услуг через доверие, Бегаю.

[sticky post]Как из идеи сохранения материалов для себя подрастают маленькие сообщества о фитнес-бизнесе.
ikonoplev

Когда я задумывал Изнанку, то я задумывал ее без целей и задач. Просто как пространство, куда я буду складывать для себя интересные публикации участников отрасли о том, что происходит вокруг фитнес-индустрии.

Как-то незаметно Изнанка фитнес-бизнеса подросла, а интересные материалы и обсуждения я вижу теперь каждый день.

Если вам интересна тема фитбиза без призмы рекламных постов в лентах СМИ, то подписывайтесь. 

Можно в группе ФБ, а можно в Телеграме, контент почти дублируется, но в Телеге больше коротких мыслей скоро будет еще.

https://t.me/iznankafit


promo ikonoplev december 29, 2016 15:53 21
Buy for 500 tokens
Эта история длится пару лет. И непонятно, куда она вывезет, но все началось с того, что врач, выслушав то, как я живу сказала.... "Никто не может сказать, когда и чем закончится ваша жизнь, но пока вы себе очень сильно вредите" Последние 5 месяцев были довольно веселыми, особенно…

Про Опухоль поджелудочной железы. Или как вжух и мир изменился.
entry is in top1000 rating
ikonoplev
Первые дискомфортные ощущения появились в конце июня. Тяжесть в животе, немного больно. Все это на фоне обильных ужинов с друзьями в Сочи и предшествующего олл инклюзив в Турции.

Дни шли, а дискомфорт не проходил. Не боль, так, тяжесть в районе солнечного сплетения и день на 7 я пришел кэк гастроэнтерологу. Это было 11.08.

- доктор, говорю, не комфортно мне вот тут.
- пили?
- пил
- ели всякое?
- ел

И вот так я узнал, что такое поджелудочная железа и что такое панкреатит.

На следующий день сдал кровь и пришел к тому же доктору на УЗИ.

В крови были повышены показатели, связанные с деятельностью поджелудочной и сахар, а вот УЗИ показало "гипоэхогенное образование в головке поджелудочной" и доктор извиняющимся тоном выписала направление на МРТ.

Неделю я ездил за детьми на Урал, а когда вернулся, то пошел к другому узисту, думаю вдруг показалось.

Второму узисту тоже показалось и
30.07 я сделал МРТ, которое черным по белому написало подозрение на опухоль.

Разные чувства переполняли меня в тот вечер, но ума хватило позвонить тому врачу, который это все написала в заключении МРТ и с вопросом "чо мне с этим делать", врач задумалась и попробовала отправить меня к лечащему врачу.

Но у меня не было лечащего опухоли врача и тогда она взяла паузу до утра, а утром дала телефон хирурга-онколога из НИИ хирургии Вишневского, который по телефону сказал, делай МСКТ всей брюшной полости и приезжай.

Сделал и приехал. Доктор взял снимки и ушел на час, а когда вернулся сообщил, что опухоль есть, она небольшая, ее можно удалить и операция эта называется Панкреатодуоденальная резекция, которая иссекается часть поджелудочной железы, часть двенадцатиперстной кишки, желчный пузырь и немного желудка.

Учитывая, что эту операцию делают 20% тех, у кого обнаруживают опухоли по клиническим признакам, когда они уже выросли и проросли, то выживаемость более 5-лет после нее - 5-10%.

В моем случае клиники не было, я улетел в Сочи открывать фитнес-кемп, там паралельно сдал анализы для операции, в ТЧ онкомаркеры са 19-9 и са 242, которые не являются подтверждением, но оба в норме.

В это же время я запросил альтернативную интерпретацию снимков, которая также подтвердила образование, а в понедельник, 13.08 я сделал ещё одно исследование, которое сказало, да, опухоль есть.

Неизвестно, на данный момент, какая это опухоль, но биопсию я делать не стал, потому что какая бы ни была - надо было иссякать.

На все исследования было потрачено 50-60 т.р.

По статистике 90% опухолей в поджелудочной злые, но будучи исклюяееными на первой стадии есть шанс выздороветь.

И да, хоть сколько-нибудь серьезного панкреатита у меня не подтвердилось. Фактически получается, что организм позвал проверить железу. Надеюсь, что вовремя.

Операция назначена была на среду, 15.08 по каналу высокотехнологичной медицинской помощи населению. Это квота, которую получает госпиталь от областного министерства здравоохранения в случае если такая помощь нужна.

Квота была.

Вчера, 16.08.18 мне сделали операцию по удалению это штуки. Штуку отправили на гистологию, по итогам которой будут определяться следующие шаги.

А мне предстоит разобраться в восстановительной медицине, реабилитационном фитнесе и, думаю, что с понедельника начну немного работать.

У нас очень много дел.

Следующим постом расскажу про операцию, подготовку и про госпиталь. Тут очень достойно.

Будет отдельная история про маркетинг медицины, основанный на не знании людей, что надо делать в таких ситуациях и страхе. И про важность умения анализировать информацию.

О вовлечении в фитнес и активности. Или зачем санаторию фитнес.
ikonoplev

Мы тут в фитбизовой отрасли у себя одной из проблем, ну то есть как проблем, толерантней сказать - задач, видим более необходимость вовлечения граждан в фитнес. Причем, желательно в клубный фитнес, потому что отрасли это жизненно необходимо.

Что отрасль для этого делает? Традиционно предоставляет возможность пройти бесплатное посещение, пробная тренировка, гостевой визит и так далее. Это здорово и круто, но я вижу в этом одну фигню:

Это работает, когда человек уже хочет активность. Когда он уже мыслит: "Куда б сходить". Тут ему на помощь как раз и вот это все и приходит. А еще Фитмост.

Но наш отраслевой потенциал находится за пределами этого вопроса осознанного мышления "кудаб сходить", часть операторов это поняли и я вижу, как коллеги проводят открытые уроки в парках, организуют фестивали, коллаборируются с организаторами марафонов, дадада - это вот оно самое.

Формирование желания "попробовать", прикоснуться, задуматься "А что они там делают" - появление в местах концентрированного траффика без зубодробильного выноса мозга супер тренингом, "идеальными" телами как на соревнованиях по бодибилдингу и непонятного оборудования - вот задача вовлечения.

Read more...Collapse )

Вечерний летний Владимир. Город неспешных туристов.
ikonoplev

Астрологи объявили неделю жары и желание поваляться довольно успешно подавляло почти весь день любые рациональные порывы, но шило в одном месте в один момент возмутилось и, схватив велик я поехал покататься по вечернему субботнему городу. 

Задачи проехать сколько-то или ехать как-то целенаправленно не было, я включил в уши легкий дипчик и просто не торопясь поехал. 

Read more...Collapse )

Почему так много мнений, что "Российский Юг" - это "Там нечего делать"
ikonoplev

Примерно такая статистика подаётся относительно посещаемости основных курортов страны. При этом у многих Сочи ассоциируется с галечными пляжами и "московскими ценами", Анапа с мутным морем, а Геленджик, Светлогорск и Новороссийск не ассоциируются с ничем вообще.

Статистика популярности российских курортов.

Потому что мы слишком мало знаем о не пляжных возможностях курортов. А их дофига. Можно ходить в походы на водопады, в горы, пещеры, устраивать гастротуры, заниматься профилактикой здоровья, избавляться от стресса и просто убегаться по пляжам и горам.

Но мы этого не знаем, я вот понятия не имею что такое Светлогорск и что есть хорошего в Евпатории, но уверен, что там не меньше движухи, чем в том же Сочи, где движухи более чем дофига. Горные спа отели - это тоже движуха. Винные туры по краснодарскому краю - туда же.

Традиционно операторы туристической индустрии продают объекты размещения, а вокруг них эмоции - это вторично. Мы сделаем иначе. Мы продадим аудитории в Москве цели поездки, а где разместиться - это вопрос возможностей. Их дофига.

Меня заразили югом России именно так. И мне кажется, что это правильно.


Про умение конкурировать в фитнес-бизнесе.
ikonoplev

Как-то недавно у Julia Ratnikova прочитал пост удивления о том, что в чудесном Амстердаме, где 70% населения гоняет на великах кто-то открыл вело-студию, вот цитата:

"Студия кардио байка в городе, где 70% населения ездят на велосипедах-это смело 😬🚴🏻‍♂️"

И правда смело, подумал я. Это как в Сочи открывать студию загара, ну или в какой-нибудь Нягани центр арктического холода. Ну то есть зачем?

Но оно ведь существует и мою любопытство взяло верх и я пошел ковырять их сайт.

Смотрите, что я там нашел в разделе описание того, чего они предлагают:

Наблюдение №1: Наши и 60-минутные тренировки на велосипеде - это захватывающие впечатления. MIND. BODY. MUSIC.

Наблюдение №2: С нами просто. Мы упростили Rocycle. Наши классы работают весь день - от солнца до заката - 7 дней в неделю. Представьте свой класс онлайн. Каждый понедельник в полдень мы публикуем график предстоящей недели. Мы платим за студию. Мы не заключаем контрактов или скрытых платежей. Вы платите только за те классы, которые вы на самом деле используете. В студии есть все, что вам может понадобиться, и вам необходимо включить в каждый класс: велосипедные туфли, полотенца для тренировки на вашем велосипеде, роскошные полотенца в стиле отеля в раздевалках и душевые кабины с продуктами для ухода за кожей Zenology. Мы рекомендуем вам принести свою бутылку с водой, но мы продаем воду в бутылках, если вы забудете свой.

Read more...Collapse )

Летний Сочи 2018. Чемпионат. Сервис. Инфраструктура. 10 наблюдений за жизнью курорта.
ikonoplev

Я довольно регулярно бываю в Сочи последнее время. Преимущественно по делам, но особенность этого города такова, что в дела всегда вмешиваются разного рода активности, которые привносят в деловой ритм местные приятели, друзья и коллеги. 


В этот, июньский заезд также не обошлось исключительно деловой программой и в ходе своих похождений у меня сформировалось некоторое количество наблюдений за летней жизнью самого продвинутого курорта городского масштаба. 










Read more...Collapse )

Про восприятие Инстаграма
ikonoplev

Про инстаграм. Я почему-то теряю интерес к этой сети. Ну, то есть как теряю. Основная масса людей, которых мне рекомендует инстаграм для подписки - это "правильные" блоги разных блогеров, коучи, успешные бизнесмены, супер бегуны, фитнес-тренеры, модели и т.д и т.п. и проч, это не плохо, нет.

Но не цепляет. Вот был интересный парень, писал про бег, про жизнь свою, а потом, видимо прошел курсы по личному брендингу и фотки все стали выверенные, красивые, тексты - по стандарту, "вопрос, утверждение, рекомендация, вопрос", куча тегов. Парень качает бренд, как беговой тренер. А неинтересно.

Инстаграм стал показывать много рекламы и если ты подписан на бренды, то он их довольно лихо показывает. Ок, от брендов я отписался. От того парня тоже.

Так и получается, что инстаграм остается как лента интересных людей, только новых интересных людей стало сложно находить. У которых аккаунт не витрина.

Вот, фейсбук скоро включит прямой постинг из веб-приложения в инстаграм.



Про Крым в начале лета 2018. Про развитие фитнес-бизнеса и туризма вместе за счет друг друга.
ikonoplev

Что мы делали в Крыму. 

Так сложились звезды, что последний месяц мы с коллегами из фитнес-отрасли готовили форум о совместном развитии фитнес-бизнеса и туризма, который нам предложили провести организаторы Всероссийского спортивного крымского форума «Скиф 2018». 

С одной стороны было немного непривычно – все-таки Крым, а с другой - интересно и перспективно, потому что подстрочник форума звучал как «Спорт. Бизнес. Туризм», а мы, фитнес-бизнес, хоть и не спорт, но к активностям отношение имеем. И мы хотим развивать дополнительный сервис в клубах, связанный с организацией путешествий для нашей аудитории, поэтому я подумал, подумал и вместе с группой товарищей по фитнесу провел это мероприятие. 

Read more...Collapse )

5 заблуждений первых лиц фитнес-клубов о маркетинге.
ikonoplev
Мне тут с утра подумалось :-)

1. Маркетинг - это реклама, smm там всякий.

Если бы мы продавали пончики, то сила этого заблуждения была бы меньше. Мы бы позиционировали пончик, сравнивали с другими пончиками, предлагали взять пончик в бесплатное тестирование и все такое.

Мы продаем услугу, которую нельзя потрогать. Для нас маркетинг - это формирование интереса целевой аудитории к продукту и обеспечение коммуникаций в рамках этого продукта. Донести ценности и поддержать диалог.

2. Маркетингом занимается маркетолог.

Ага, а за чистоту отвечает уборщица. Суть заблуждения кроется в определении продукта фитнес-клуба. Мы продаем что? Эмоцию. Разную. Эмоцию, которая является следствием разных действий. Эмоцию клиента формирует клуб, начиная от входной группы, заканчивая частотой, с которой вы шлете смски клиентам.

Не открываетесь вовремя - это маркетинг, только хреновый. В баре грязные столы - это тоже не хороший маркетинг. Админы на рецепе улыбаются и желают хорошего дня - это хороший маркетинг. А причем тут маркетолог? Эти ребята обеспечивают трансляцию того, как мы относимся к бизнесу и ловят эмоции клиентов.

3. Маркетинг продаёт.

Работа не волк, отдых не волк, ничто не волк, только волк - волк. Маркетинг формирует представление о продукте и доносит ценности бренда до целевой аудитории, формирует интерес, доверие и инициирует коммуникацию. Если человек реагирует на пост про тренера Васю, который умеет делать красивый торс юношам и начинает задавать вопросы, то кто продает? Правильно, тренер Вася. Если человек реагирует на рассылку в почту о том, что можно протестировать бесплатную тренировку по шпагату с Машей и после тренировки покупает абонемент кто продает? Маша. Продают коммуникации. И уже неважно кто их обеспечивает: директор клуба, менеджер отдела продаж, маркетолог илм администратор Клавдия. Коммуникации в Digital - это, конечно часть маркетинга и они тоже продают, но не только и не столько.

4. Хороший маркетинг - это дорого.

Конечно дорого, если почитать Елену Торшину, то нереально дорого, а если заключить сразу 5 договоров с агентствами на разные услуги, то можно и 15% с оборота платить.

100% фитнес-клубов гиперлокальны. Это значит, что мы оперируем в ограниченном географически кругу целевой аудитории. И если сесть и посмотреть на карту, то можно найти 42 способа касания с целевой аудиторией без денежных движений - предоставление доступа к тренировкам и коллаборация аудиторий наше все.

Мы наполнили челябинский клуб за 7 месяцев клиентам с бюджетом на маркетинг 5 000 рублей в месяц. Надо просто смотреть вокруг.

5. Маркетинг - это заявки.

Заявки - это следствие маркетинга. Маркетинг - это то, как вы позицинируете свой продукт, как формируете контент, куда и как вы его несёте и при помощи каких инструментов и какими способами обеспечиваете коммуникации. Заявки - это панацея, которую видят многие руководители клубов и ждут их от маркетинга и иные маркетологи умудряются обеспечивать лихой поток никому не нужных заявок. Есть масса способов.

Самые смешные маркетологи - это те, кто включает акцию "лето в подарок", а самые не стратегичные руководители - те, кто считает, что это и есть маркетинг.

В фитнесе - основной бизнес-процесс - это уже маркетинг.

А вообще, я бы, честно говоря, взял на сопровождение еще какой-нибудь фитнес-клуб.

Красногорская цитадель фитнеса уже раскачалась и ребята там делают хороший маркетинг, мне прямо вот нравится как работает команда. События, контент, дистрибуция контента, точки касания, коммуникация, вовлечённость команды - все прямо гут.
Хочется ещё кого-то организовать.

Так победим 😎.

?

Log in

No account? Create an account