Что будет на GlobalFitnessRussia 2020. Екатеринбург. Идеи, решения, инновации.

Физкульт-привет, коллеги, и, кажется, пришло время в деталях рассказать, как будет устроен отраслевой уральский ивент GlobalFitnessRussia2020 и зачем там стоит побывать, даже если вы «я и так все знаю». 

Прежде всего, самое важное — мы не приглашаем слушать лекции. Мы приглашаем делиться опытом, спрашивать, рассказывать и находить новые решения и именно это делаем основой нашего события в Екатеринбурге. 

Давайте правильно понимать — Фитнес-индустрия Екатеринбурга сама может приехать куда угодно и сама чему угодно научить. Даже Москву. Даже сетевых лидеров. Всех. Хотя бы только потому, что именно тут находится одна из самых плотных концентраций фитнес-клубов в нашей стране, это четвертый город России по количеству объектов после Москвы, Санкт-Петербурга и Новосибирска и первый среди всех милионников по общей площади объектов, не считая двух столиц. 

Именно поэтому мы хотим, чтобы участники отрасли Екатеринбурга, а вместе с ним и соседних городов Челябинска, Перми, Тюмени, Уфы, Кургана и даже, наверное, Оренбурга, Кирова и Ижевска собралась 29 февраля и 1 марта в Екатеринбурге и вместе подумали, как мы можем решать главную задачу отрасли ближайших лет — это вовлечение новых людей в фитнес. Потому что иначе ценовые войны неизбежны, а как показывает практика развития отрасли в Санкт-Петербурге и Казани, это ни к чему хорошему не приводит. 

Collapse )
promo ikonoplev september 25, 2018 14:10 Leave a comment
Buy for 500 tokens
4P помните? Думаете что-то изменилось? Ровным счётом ничего, за одним лишь исключением. Во время возникновения 4P была одна среда - оффлайн. Сейчас их две. Появился онлайн. Все остальное тоже самое. Продукт, плейс, прайс и промоушн, который все это несёт в ца. Только ца теперь тоже…

Как я встретил невиданный ранее сервис в отеле. Случайно.

Я в Сочи и с утра льет дождь. На улице, в принципе, тепло, +10, но мокро. У меня были планы пойти, находить 20 000 шагов по имеретинской набережной и до 11 утра я честно ждал, думая, что дождь закончится, чтобы реализовать задуманное. 

Но нет. Поэтому я собрал волю в кулак, надел капюшон и пошел гулять под дождь. 

https://instagram.com/p/B7Nvh0EgNsA
Collapse )

Что должен включать в себя базовый чекап? Рекомендации эндокринолога.

Я тут книжку отрыл интересную, про то как гормоны влияют на качество жизни. Автор - Марина Берковская, врач-эндокринологи, кандидат медицинских наук.

Collapse )

Что делать в январе в санатории на берегу моря в Сочи и зачем туда ехать на 3-4 дня. Личный опыт.

По итогам очередной дискуссии в комментариях собрал в кучу несколько мыслей, какую пользу можно себе нанести, посетив хороший санаторий в Сочи, пока в Москве творятся вот эти январские говна с погодой и серость на небе, так, списочком.

Продолжаю бороться с мнением, что "лечение в санаториях - это как минимум две недели", тем, что санатории - это не только, чтобы лечиться, а еще чтобы не болеть.

в санатории "Знание" действительно такой пляж
в санатории "Знание" действительно такой пляж

в санатории "Знание" действительно такой пляж

Мужчинам и женщинам (по-отдельности или вместе):

1. Выдохнуть. Просто позволить себе выдохнуть от всей текучки, выспаться с открытым окном, просыпась под пение птиц в зеленом парке, гуляя по набережным и купаясь в бассейнах.

2. Выдохнуть. Просто позволить себе проводить время со своими мыслями под ярким солнцем на берегу море или в хорошем рыбном ресторане, с бокалом пива, белого или красного.

3. Посетить уже наконец врачей, визит к которым откладывается, потому что не горит - стоматолог, уролог, гинеколог. Тут лишнего не назначат, потому что знают, что вы уедете.

4. Сделать более-менее комплексный чекап, это когда анализы крови и мочи, консультация хорошего терапевта, три узких специалиста (сердце, мочеполовая система, эндокринолог), узи того, что нужно. Это как ТО на машине. В сочетании с пп. 1 и 2 вы этого не получите в Москве.

5. Пройти комплекс косметологических и спа- процедур для тела, поплавать в бассейне, порелаксить на зоже и сходить в поход.

Collapse )

Тренды поведения потребителей в соцсетях 2020. Как с ними работать фитнесу, санаториям и курортам.

В конце года появляется довольно много аналитики относительно того, куда, какие ветра дуют. Довольно большое число аналитиков делает прогнозы, выводит выводы и результирует результаты. 

Сложность в том, что не всегда дается интерпретация того, что с этими трендами и как делать ручками. 

То есть мы сидим, такие читаем и задаемся вопросом «Ну ок, и что мне с этого» в наших фитнес-клубах, санаториях, загородных отелях и всяких Welness-курортах. 

Я позволил себе некоторые рассуждения о том, как можно применять на практике то, что аналитики декларируют как тренды в поведении потребителей в социальных сетях на 2020. 

Для интерпретации я воспользовался трендами, которые сформулировали аналитики компании Brand Analytics в исследовании социальных сетей, с которым можно ознакомиться здесь. Там же можно прочитать детали по каждой социальной сети. Я же предложу решения, которые помогут эти выводы реализовать на практике руководителям фитнес-клубов, курортов и санаториев. 

Поехали. 

В целом ситуация с социальными
В целом ситуация с социальными
Нетекстовый контент стал мейнстримом. Stories, видео, картинки – вот новый язык молодежи и не только ее. Ежедневно в русскоязычных соцмедиа публикуется более 25 млн картинок (каждый третий пост содержит фото) и более 2,4 млн постов с видео.  Самый быстрорастущий формат последних лет – Stories.
Collapse )

Как комьюнити помогает фитнес-клубу зарабатывать. И зачем нужен комьюнити-маркетинг.

Продолжаем, товарищи, начинать наводить порядок в головах руководителей фитнес-индустрии и разбираться с видами, типами маркетинга и формировать его ценность. 

Но для начала — вброс:

Маркетинг — это вот вообще не лидогенерация, не заявки и не реклама, хоть и не без этого. Кого сейчас посетила мысль «А што это нахрен тогда такое?» — велкам сюда. Тут азбука. Потом возвращайтесь. Дальше не читайте, пока не сходите. 

Сегодня я хочу чуть подробней коснуться темы комьюнити-маркетинга и начать вот с этого примера:

На фото Илья Варламов, который продает елки.

Еще раз. Илья Варламов продает Елки. Если вы не знаете, кто такой Илья Варламов, то гугл в помощь, если вы удивлены тем, что он продает елки, то давайте я поясню. 

1. У него есть трафик. Много трафика. И это не платный трафик, который пришел на рекламу, это люди, который собрались вокруг персоны, потому что так или иначе, но они неравнодушны к его ценностям. Он много путешествует, имеет гражданскую позицию относительно того, что происходит в стране, радеет за качество городов. У него есть сообщество. 

2. Он его монетизирует, то есть выдает предложения по покупке чего-то в данном случае елок, к которым он имеет отношение, потому что ему нравится, когда продукция качественная и поэтому он нашел качественные елки и их продает. 

Collapse )

Как держать в фокусе то, что важно. Принципы и приложения планирования дел.

Конец года же. Воскресенье, пасмурняк, 10 утра, а еще сумерки. Самое время посмотреть на итоги года на схемах и скрутить, вектора, куда двигаться в следующем. 

Не цели. Вектора или треки. 

У меня есть одна большая схема, в которой я отражаю все важные направления, в которых концентрирую свои усилия. Она в Miro. Здесь я пишу основные свои приоритеты, которые вижу актуальными раз в полгода и больше, внутри периода, сюда не возвращаюсь. Потому что вектора заданы. Как показывает практика, через полгода, примерно половина из них актуальна, половина отваливается. 

Вектора детализируются в Трелло. Там уже включается принцип канбана и появляются признаки смарт-задач. Но без привязки к таймингу. Здесь я бываю раз в месяц и корректирую их статусы. 

Задачи падают в гуглокалендарь и превращаются в дела. Это когда привязывается дата и продолжительность, а также переносится задача, если это необходимо. 

Miro-Trello-Google, это то, как работает система планирования. И она позволяет держать в фокусе то, на чем важно концентрироваться, при этом за заморачиваясь достигаторством и план-фактным анализом. 

А еще есть Google Keep, туда все пишется на ходу, по ходу и в процессе. Голосом, фотками, текстом. Это делается для того, чтобы ничего не держать в голове, а оттуда уже попадает либо в хранилище заметок, либо в трелло, либо в календарь.

Collapse )

Какой маркетинг нужен оператору b2C услуг? Что надо знать руководителю.

Мы тут с коллегами давече ночью под рюмочку марроканского чая имели дисскусиию о том, куда катится маркетинг. Где-то с часу до двух ночи. Я всю дискуссию не помню, правда 🤷‍♂️, но тезисы записал 🤟🕺.

Дело в том, что маркетинг – это такая каша, которая сварена у каждого из нас в голове исключительно по собственному рецепту и, по-большому счету, если посадить руководителей двух разных компаний и вызвать у них желание обсудить принципы маркетинг, то есть вероятность, что они подерутся.

Ну вот, например, вчера мне задают вопрос, мол, где искать SMM-щика, надо срочно очень. Мол, маркетолог у нас хороший парень, а вот SMM-щика нет. Погодите, говорю, товарищи дорогие, а чем у вас SMM щик от маркетолога отличается, ответ был такой:

Маркетолог он в целом за маркетинг, а SMM-щик за то, чтобы посты писать, сейчас, говорит коллега, у нас SMM агенство делает, а маркетолог с ним взаимодействует и мероприятия проводит, вот с агенством беда и с SMM беда, а с маркетингом непонятное. Вот вам раз каша.

Вот другой горшочек: У нас, говорит, другой коллега, весь маркетинг на аутсорсинге, мы только сами контент пишем и мероприятия проводим, а вот, что связано с формированием заявок, ну маркетинг, это агенство, поэтому у нас маркетолога нет, есть SMM-щик только, девочка. 

Collapse )

Что важно для фитнес-рынка и для фитнес-клубов. Было, есть и будет есть.

Мы тут с командой Фитнес-эксперт закончили год региональных событий для отрасли GlobalFitnessRussia и по итогам двух больших проектов GlobalFitnessEvolution, которые прошли в Сколково и вот этих 11 мероприятий, а в целом у меня получилось более 18-ти выступлений на околоотраслевых событиях вылепили "солнышко" основных векторов, с точки зрения технологий, который будут оказывать влияние на любого оператора в отрасли, независимо от его жизненного цикла.

Эдакое колесо жизненного баланса получилось. Бизнес-колесо, давайте я про них вам расскажу.

По сути, если у человека основные вектора - это Здоровье, Энергия, Сила, Отношения, Деловая активность, то у бизнеса вот они:

1. HR Technology. Любой фитнес-бизнес, за исключением, наверное агрегаторов, это отношения H2H. Где человечность и синхронизация ценностей между поставщиков технологии и покупателей - это мастхэв. Недаром, на всех встречах, посвященных развитию фитнес-бизнеса мы говорим о том, как развивать и как управлять командой и синхронизировать эмоции между участниками команды и клиентами.

2. Digital Marketing. 100% нашей аудитории проводят существенное время в цифровых средах. Некоторые фитнес-операторы сами из себя представляют исключительно цифровые среды. Умение оперировать маркетинговыми инструментами в цифровых средах - принципиально необходимый скилл.

Collapse )

Про деловой туризм, управление стрессом и новые города. Алматы. Личный опыт.

Я довольно много времени уделяю разным проекта и живу в режиме многозадачности. Вообще, мы раскачиваем рекреационные отрасли в России - фитнес- санаторно-курортный рынок и курортную отрасль, делая события и проекты, где участники рынков могут обмениваться опытом и учиться друг и друга и достаточно много провожу в общении с коллегами и путешествиях. В Казахстане мы примерно за этим же. 

Collapse )