Илья Коноплев (ikonoplev) wrote,
Илья Коноплев
ikonoplev

Category:

про нейминг, креативинг или как назвать магазин? или почему, собственно, Флаетория?

Сегодня состоялся диалог с одним парнем, который нам по стройке помогает.
Слушай, говорит, мне тут знакомый про вашу Флаеторию деферамбы пел, мол хорошо у вас там.
Ага, киваю, хорошо. Чего ж не хорошо-то.
Только вот он не понял, а почему "Флаетория". Ну, что это значит?

А ничего, говорю, не значит. Вообще ничегошеньки. Сидел я придумывал название. Чтобы легко читалось, запоминалось и ассоциаций никаких не вызывало. и по правилам комбинаторной фонетики благозвучно было. Вот и придумал.

А мясо тут причем? получаю вопрос. 
А причем тут мясо? переспрашиваю.

Ну как, говорит, в названии же должна отражаться суть магазина, суть бизнеса. 

Тут же вспомнил, как недавно общался с коллегой, руководителем одной сети специализированной в Че, он тоже думает над тем же  - название должно отражать суть основного продукта. Это ему консультант, что по бизнесу помогает,  насоветовал. И аргументы даже привел.
Мол, американские компании лидеры по стоимости брендов все так делают.

А я считаю, что это хрень.

Основной принцип, по которому должно называться мероприятие - это позитивное звучание и название должно нравится тому, кто делает этот бизнес. Все. Остальное - дело техники.

Хотите примеры?

Какое отношение к еде имеет слово "Магнит"? Это самая быстрорастущая сеть в России.



Какое отношение к продуктам и сервисам, связанным с едой имеет название Tesco? а Auchan? а Lidl? Aldi? Metro? Globus?



Во Владимире есть супермаркет продуктовый "Все в розочках". Это вообще триумф нейминга над здравым смыслом



А нашем Че самый круто гипермаркет еды называется "Теорема". И опять нет упоминаний о еде.

В Нижнем есть Суши-бар с названием "Шире-Хари"



А В Екатеринбурге крупнейшая сеть алкомаркетов называется названием пистолета и Ароматный Мир не смог составить ему конкуренцию. Хотя Красное-Белое из Че может.



Какое отношение к тому, что лежит на полках имеют такие названия как "Евросеть", "Монро", "ДНС".

Это с одной стороны. С другой стороны есть масса примеров, где указанное в начале поста правило выполняется: Азбука Вкуса, MediaMarkt, Красное-белое. правда, что-то больше придумать не могу. 

Собственно наши "Домашние" раньше назывались "Домашние продукты", теперь мы убираем слово продукты, но и это первое название придумали т.н. неймеры, а мы за него денег заплатили. 

Не надо слепо верить "аксиомам" маркетинга и нейминга, которые несут в себе консультанты и рекламные компании. Не надо к ним обращаться в поисках имени. назовите бизнес в честь своего ребенка, а интернет сайт в честь любимого кота. Сядьте с друзьями, с близкими и придумайте то слово, от которого вам комфортно.
Любите это название и вкладывайте в бизнес под этим именем душу и тогда вы сделаете Продукт. И пофигу, по большому счету, как он будет называться. 
Точнее не так. Не пофигу, как он будет называться, а пофигу, насколько он будет ассоциирован с тем, что там продается. Потому что ценят за продукт, а не название. 

И да...в восприятии брендов..правило "Встречают по одежке" уже не действует. Потому что современный человек получается в день в 5 раз больше информации в день, чем 30 лет назад. 

Сюда же можно привести пример слоганинга от красноярского коллег salnikov_edkij, который прислал мне несколько фоток того, как продвигают индейку в одном из красноярских магазинов.

Ну вот у вас с чем индейка ассоциируется? с диетикой, наверное только, а тут вона чего...Есть конечно вопросы по визуализации) но идея веселая.









Решения там, где нравится, а не там, где правильно, по чьему-то мнению. 

Tags: маркетинг, мысли, наблюдения, нейминг
Subscribe

promo ikonoplev september 25, 2018 14:10 Leave a comment
Buy for 500 tokens
4P помните? Думаете что-то изменилось? Ровным счётом ничего, за одним лишь исключением. Во время возникновения 4P была одна среда - оффлайн. Сейчас их две. Появился онлайн. Все остальное тоже самое. Продукт, плейс, прайс и промоушн, который все это несёт в ца. Только ца теперь тоже…
  • Post a new comment

    Error

    default userpic

    Your IP address will be recorded 

    When you submit the form an invisible reCAPTCHA check will be performed.
    You must follow the Privacy Policy and Google Terms of use.
  • 53 comments
Previous
← Ctrl ← Alt
Next
Ctrl → Alt →
Previous
← Ctrl ← Alt
Next
Ctrl → Alt →