Илья Коноплев (ikonoplev) wrote,
Илья Коноплев
ikonoplev

Category:

Про социальный маркетинг. Или маркетинг, ориентированный на социальные отношения.

Вчера было. Забираю Ильича из садика. В смартфоне райдер на допуск домой в виде небольшого списка текущих покупок.

Сообщаю сыну, что надо заехать в магазин. Далее диалог.

- хорошо, папа, заедем в Дикси.
- я вообще думал в Спар (технически они друг напротив друга, ассортимент схож, оба чистые, опрятные, парковка норм, просто у меня карта в спар)
- нет, уверенно аппелирует самый младший из Коноплевых, в Дикси, там же прилипалов дают. У нас с Полиной уже 4: тигр, и далее перечисляет. То есть он контролирует сколько их и какие.

Прилипалы - это такая игрушка, размером в 3 см, которую дают за каждые 500 рублей покупки. Фигня. Мы не покупаем им такие вещи, но и не протестуем, если они их где-то получают.





По тону Владимира Ильича я понял, что дискуссия не предполагается и мы поехали в Дикси.

Этот мотивированный ребёнок катал телегу с грустными яблоками, мандаринами и гранатовым соком, а на кассу ворвался с криками ураааааа прилипалы.

Одного получил, и мы покатили домой.

Все-таки молодцы Дикси-маркетологи иногда. Прошлую кампанию они чудили чего-то, не помню уж чего.

Но работать с семейными ценностями уважения детского выбора и не пресечения шалости, если она не критична - это они сумели. Маркетинг, построенный на социальных отношениях.

Работает, безусловно, не на всех, но этот чек они у Спара отобрали.

Причём, пока мы с Ильичем оплачивали покупки он всех уведомил, что ему дали одного прилипалу и семейная пара из соседней кассы спросили положен ли им ЭТО (плохо понимая, о чем речь), хотели Вовке отдать, но им не хватило сколько то рублей.

Если бы мне не хвалило, к примеру, 37 рублей, понимаете что бы произошло? Прилипала стоит рублей 12 максимум)

Но Дикси тут не стоимость обменивает на мои деньги, а ценность.

И не прилипалы ценность.

Молодцы таки Дикси.
Subscribe
promo ikonoplev september 25, 2018 14:10 Leave a comment
Buy for 500 tokens
4P помните? Думаете что-то изменилось? Ровным счётом ничего, за одним лишь исключением. Во время возникновения 4P была одна среда - оффлайн. Сейчас их две. Появился онлайн. Все остальное тоже самое. Продукт, плейс, прайс и промоушн, который все это несёт в ца. Только ца теперь тоже…
  • Post a new comment

    Error

    default userpic

    Your IP address will be recorded 

    When you submit the form an invisible reCAPTCHA check will be performed.
    You must follow the Privacy Policy and Google Terms of use.
  • 10 comments