Про выдачи в Яндексе фитнес запросов. Точнее про логику их задавания

Про запросы в Яндексе. Меня тут товарищ спросил, мол видели какие цены Алекс Фитнес ставит?

Ну, говорю, не видел еще.
А ты, говорит набери "фитнес клуб Челябинск", они на первом месте будут.

Вот я думаю, а зачем набирать запрос такой? Я если фитнес клуб искать буду, я яндекс карты или 2гис открою, наберу фитнес и буду смотреть, где кто.

Но набрал. А там куча наших коллег платные выдачи размещает.

Потом подумал, набрал "фитнес клуб тополиная аллея", на первом месте мы, на бесплатной выдаче.

Коллеги, кто знает, подсказывайте, может я не понимаю чего и тоже надо лезть в первые места платных выдач по городским запросам, если мы районный фитнес-клуб?