Известное дело, что фитнес-бизнес в России является отраслью растущей, новой и еще дикой. Дикость отрасли определена отсутствием в ней конкуренции, которая в свою очередь, определена слабым спросом на продукты отрасли.
Ситуация эта временна - как и наших старших братьев туризм, телеком, банкинг нас тоже ждет консолидация и структурирование рынка. Но это произойдет еще не скоро.
Сегодня я с коллегами присутствую на Европейском форуме индустрий здоровья и фитнеса. Здесь все. Стас, Дюша Метелкин и вот это все.
Давайте я расскажу, какой ветер дует в нашу сторону и с какой скоростью сквозь призму того, как ребята из Европы и мира смотрят на себя сами.
Я прошу прощения за качество картинок, они не профи. Они сделаны по ходу, как и эти наблюдения. Я тоже не профи, я недавно в отрасли и до сих пор смотрю с раскрытыми глазами на то, что тут у нас иногда происходит. Иногда ржу в голос.
1. Европейский рынок растет на 3,7% в год и рост ожидается до 2025 года в объеме не более 4%. Это, как и в России, один из немногих растущих рынков. При этом, обратите внимание, половина Европы покрашена в зеленые цвета — это означает хоть сколько-нибудь серьезное проникновение отрасли в население. И посмотрите на Россию. Мы в начале пути.
2. Россия входит в десятку европейских стран, которые формируют 83,3 объема рынка Европы, занимая торжественное 10-е место. мы в 7 раз меньше, чем рынок Германии и наш объем рынка эквиваленте рынку самой защищенной страны в мире — Швейцарии.
3. Европейский рынок растет за счет открытия новых клубов на 2,9% и за счет вовлечения новых людей в действующие фитнес-объекты. Но! рынок теряет оборот за счет снижения цены единицы потребления. Об этом ниже.
4. Европейцы только сейчас с их совокупным оборотом начали говорить о консолидации рынка стратегическими инвесторами. Структура сделок M&A по типам инвесторов выглядит так:
Это означает, что довольно длительный период времени в России не появится консолидирующих не отраслевых инвесторов. Скорее всего лидеры рынка продолжат органическое развитие, но есть несколько но:
5. EMS как технология сдувается.
6. Online Fitness еще долго будет трепыхаться в поисках хоть сколько-нибудь серьезной доли рынка и это, друзья, Европа. Сооснователи McFit не стесняясь говорят о том, что мы не боимся диджитал, агрегаторов и онлайн тренинга. Мы ждем вас, вы нам нужны. И такие бренды как ClassPass, Garmin и Runtastic готовят свои платформы. Европа ждет симбиоз. России пока надо тупо открывать точки.
7. Основные растущие тренды — это, помимо, удешевления единицы фитнес-тренинга, функциональный тренинг, групповые и персональные тренировки. Человеку нужен человек. Это было есть и будет. В нашей отрасли слишком большой фактор риска от того, как себя угробить и наш старший отраслевой товарищ это подтверждает.
8. В Германии отметили тренд растущего корпоративного фитнеса. Но это не когда компания покупает сотрудникам карты, а когда она на своей территории создает пространство для тренировок. Кто может оффлайн, кто не может оффлайн создают приложения для персонала.
9. В номинации лучший товар для образа жизни по мнению ассоциации фитнес-операторов Европы стало пиво. Протеиновое пиво.
10. Один из основателей сети McFit закончил свое выступление словами:
"Мы должны поощрять осознание жителей страны, что фитнес это важно. И тогда цифры будут другие"
Эти ребята растут и им есть куда расти.
В очередной раз убедился, что когда мне будут говорить о том, что в России есть конкуренция в индустрии фитнеса я буду смеяться. И показывать то, как готовится крупнейшая выставка оборудования и технологий для фитнеса FIBO. Вот здесь есть конкуренция. Хоть какая-то.
ЗЫ: Сорри за очепятки, писал на ходу)
Я сделаю еще несколько постов:
— Про тренды на рынке персонального тренинга.
— Про тренды в оборудовании
— Про интересные технологии;
— Про дичь и непонятное.
Чтобы не пропустить их подписывайтесь на канал Изнанка фитнес-бизнеса в Телеге: https://t.me/iznankafit
