г. Владимир. Суббота. Декатлон. В декатлоне много людей, они приехали сюда по своим делам, но эти дела связаны с их активностями. Кто-то покупает беговые шмотки на осень, кто-то одежду для танцев или для рыбалки. На кассе очередь.
У каждой кассы лежит стопочка с такими вот листовками, я понаблюдал, пока мы стояли в очереди из 5-ти человек, трое повертели это в руках, один сфоткал.
И это есть то, что начинает лавинообразно происходить в фитнес-индустрии. Это инстаграм-курс по активностям, которых десятки, скоро будут сотни и даже тысячи. С каждым сезоном их операторы ищут больше точек касания с потенциальной аудиторией и я впервые вижу, как один из таких сервисов делает попытку забирать траффик из оффлайн канала и, кажется, это не лишено смысла.
Недавно мы проводили курс SMM для фитнес-тренера, там было 90 ребят и девушек, которые пришли на курс для того, чтобы перестать зависеть от маркетинга фитнес-клуба, в котором они работают и научиться работать с аудиторией в цифровых средах, так вот я провел опрос и из них 86% хотят в будущем иметь свой курс онлайн и тренировать людей независимо от среды и места нахождения.
Мои коллеги из Краснодара, сеть Orange Fitness Краснодар запустили сервис онлайн-поддержки тренировок людей без визитов в клуб. И это тоже начало.
Цифровая среда очень быстро решает вопросы погружения, поддержания интереса, усиления внимания и сильно легче конвертирует в продажу, чем оффлайн вовлечение с годовыми контрактами и операторы фитнес-индустрии это начинают понимать. Вчера говорили об этом с коллегами в World Gym Красногорск.
Я даже не говорю о конкуренции между онлайн- и оффлайн- операторами, это бессмыслица. Единственное, о чем сейчас должны думать оффлайн операторы - это о запуске проектов в логике образовательного маркетинга и синергии онлайн инструментария и оффлайн инфраструктуры объектов.
Онлайн-фитнес уже вышел в оффлайн, скорость изменений растет. И это хорошо.
22 ноября старт работы сообщества OnFline фитнес. Место, которое будет агрегировать онлайн сервисы и предоставлять их возможности оффлайн операторам. Мы собираемся на GlobalFitnessEvolution в Сколково. Присоединяйтесь и вы.
4P помните? Думаете что-то изменилось? Ровным счётом ничего, за одним лишь исключением. Во время возникновения 4P была одна среда - оффлайн. Сейчас их две. Появился онлайн. Все остальное тоже самое. Продукт, плейс, прайс и промоушн, который все это несёт в ца. Только ца теперь тоже…
