Category: кино

Category was added automatically. Read all entries about "кино".

Про управляемое одиночество и сегментацию потребителей фитнес-услуг

Я очень люблю пустые фитнес-клубы.
Причём это неоднозначно. Как бизнесмен я понимаю, что в этом есть как хорошее, так и плохое, а вот как клиент я балдею от пустых объектов. 

Ещё мне нравятся пустые улицы, чтобы по ним бегать, спа без людей, чтобы в них греться и молчаливые таксисты. Билеты я стараюсь покупать так, чтобы по-возможности ехать один, а правило "никогда не ешьте в одиночку" видится мне дурацким. Мне нравится есть одному 

Хоббийный мизантроп :-) у меня довольно много коммуникаций в деловой среде, предостаточно я бы сказал, активное неформальное общение с близкими и не очень людьми и я весьма активен в социальных сетях, поэтому есть ситуации, когда это надо балансировать.

Безусловно, мне нравится бегать в толпе людей марафоны, я люблю тусить на всякого рода движняках так, что иногда мы с них расползаемся, но фитнес-клубы для меня комфортней пустые.

И это не потому что мне не нравятся люди - мне нравится пустое пространство, поэтому во Владимире я хожу в клуб, локация которого не соответствует правилу "Быть там где живут или там, где работают". У меня дневная карта, я приезжаю сюда или по утрам в будние дни или вечерами выходных.

Здесь незаметные тренеры, которые не обучены технологиям продаж и не ведут себя навязчиво, мягкий свет, он небольшой, лофтовый и уютный.

Collapse )
promo ikonoplev september 25, 2018 14:10 Leave a comment
Buy for 500 tokens
4P помните? Думаете что-то изменилось? Ровным счётом ничего, за одним лишь исключением. Во время возникновения 4P была одна среда - оффлайн. Сейчас их две. Появился онлайн. Все остальное тоже самое. Продукт, плейс, прайс и промоушн, который все это несёт в ца. Только ца теперь тоже…

Про сериал "Фитнес". Посмотрел вот..

Вчера посмотрел 10 серий сериала "Фитнес". Ну вот не умею я по-другому сериалы смотреть. Если смотреть, то запоем. 

Что могу сказать. Насколько мне известно, это первый российский опыт оформления идеи фитнеса в ТВ-сериале. 

Для сериала использовали искусственно созданный фитнес-клуб, который создали в съемочном павильоне и сделали его весьма качественно. В оформлении довольно явно прослеживаются интерьеры сети Xfit, как мне показалось, во всяком случае стойка рецепа и некоторые элементы декора ну прямо вот похожи на бренд бук, по которому я когда-то делал Fit-Studio Челябинск) 

Хотя я могу ошибаться. 

Фильм, вообще, не про фитнес, ну, в смысле, бизнес, и, в целом, направлен я бы даже сказал не на вовлеченность людей в фитнес, хотя основные триггеры - лень, нарциссизм, сексуальность и ревность обыграны хорошо.

Темы с селфи, не фитнес-едой, стебом над жирными - ну прямо вот вообще хорошо)) Тренерам, правда, есть ощущение не хватило хорошего фитнес-директора для консультаций, на актеров актеры похожи больше, чем на тренерский состав, но да это не критично. 

Фраза директора "Я вас сюда работать нанял, а не деградировать" - это вот прямо в копилку всех директоров. 

А, вообще, рекомендую и представителям отрасли - для ознакомления, как нас видят, в принципе похоже, даже если кому-то так не кажется и гражданам, кто считает, что фитнес-клубы - это фубе, лучше я сам. Там просто и забавно все. 

Collapse )

А хотите фитнес-сериал? Про вовлечение в фитнес.

Ну ладно, раз уж все посмотрели финальную серию седьмого сезона давайте я вам следующий сериал анонсирую.

Как увлечь фитнесом 6 000 человек.

Это название и задача. Сценарий у нас готов, реквизит и съёмочная команда на площадке, актеры в процессе сбора и мы начали съёмки.

Шесть тысяч человек. Это 300 автобусов по 20 человек в каждом, которые если поставить в одну колонну, то длина колонны составит 1.6 километра.

Это ёмкость фитнес-сердца, которое мы с командой готовим к запуску.

И все бы ничего, при прочих равных, включили бы скидосы, акции там всякие - приведи друга, год в подарок, купи карту, купон в бургер Кинг фри и так далее. Но это не работает.

Поэтому маркетинговая команда уже вовсю работает, пока здание ещё даже изнутри отделывать не начали. Работа маркетинговой, фитнес-технологичной и строительной команд идёт параллельно.

Дело в том, что единственный путь в сердце фитнеса лежит через формирование потребности в нем у людей.

Локационная ёмкость рынка такова, что по-другому никак и даже если мы бы начали воевать с фитнес-соседями, то нам бы не хватило. Поэтому с соседями мы будем дружить, а воевать с желанием смотреть сериалы и пить винишко после работы.

Шесть тысяч человек. Поэтому сначала маркетинговое видение, потом стратегия, потом целевые аудитории, потом их ценности и только потом инструменты.

Минимум кричалок и максимум историй, примеров, открытость процесса подготовки и запуска объекта, отношение к нему со стороны команды запускающих менеджеров. Объяснение, что к чему и как. Сторителлинг если хотите.

Коммуникационная доступность и лёгкость вступления в диалог. Посмотреть, пощупать, походить.

Потом попробовать. Обсудить. Увидеть отношение. Увидеть как это сделано и делается в других объектах сети, команде есть что показать.

Отдельные истории для отдельных триггеров разных сегментов целевой аудитории. Потому что люди за разным идут в фитнес. И мы покажем разные варианты развития событий. Кому-то познакомиться, кому-то стать сильнее, а кому-то просто убежать от собственных мыслей.

LiveDune, Br-analitycs, TargetHunter, MyTarget, пиксели и парсеры - все это часть маркетингового инструментария в части дистрибуции нашего сериала в места концентрации аудитории. А нет другого пути.

Первая серия стартует в конце сентября, мы заканчиваем продакшн :-)

Хотите смотреть? Подписывайтесь на блог экспертной команды World Gym Russia. Ссылку, если надо дам :-)

Мчу на объект.

Зачем мы завели канал на YouTube. Про фитнес-сериал.

Я очень люблю проверять гипотезы. В какой-то момент я пришел к тому, что это единственный вариант проверки идеи. Берешь и делаешь. А потом смотришь.

В общем, завели для клуба канал на YouTube. Раньше у меня был один для всего. Теперь для клуба будет отдельный и вот зачем.

1. Будем там хранить историю нашего развития. Это как сериал.
2. Рассказывать о наших событиях.
3. Знакомить с сотрудниками и клиентами.

В общем, если интересны картинки, как живет простой провинциальный фитнес-клуб, то велкам.




Про то, как онлайн витрина не соответствует оффлайн жизни. Про интернет-магазины.

У планшета вдруг перестал работать вай-фай. Как в песне: Фая, нет вай-фая.
Я, в общем-то, не ярый юзер планшетных дел, но дети мультики смотрят. Причем, теперь одной одни мультики подавай, второму другие)

Решил исправить досадную оплошность.

Поспрашивал Яндекс на предмет того, кто и как огрызки яблочные чинит, выбрал заведение, поехал.
Приезжаю сдавать девайсы, а там вона как

Collapse )

Про Дикси, Магнит и башкирские заправки "Салават" и про Копейск

Я еще не всех убедил, что в мире нет города чудесней Копейска? (На самом деле есть, но мало:)

Дак вот, сегодня катаясь с делами по заснеженному и солнечному пригороду Че отловил два факта, которые залегли в голову, а в голове ж пусто должно быть, потому - делюсь

Collapse )